如何让一款饮品，通过某种形式，迅速在一个地区爆火？今年五月，辽策集团下属的品牌营销公司接到了这样一个案子——珍珍饮料如何在东北区域让消费者认同？
本次客户出了这样一个需求：要让消费者对珍珍饮料有更高的认同感，打造CP组合增强消费者对于珍珍饮料的品牌联想，要让消费者知道作为荔枝果味饮品，珍珍31年以来的坚持和用心。
按照常规的品牌推广形式，产品堆头和赠饮试喝占了五成以上，可作为三十多年的老品牌来说，又有谁不清楚它的味道呢，所以要想在众多饮品中脱颖而出，另辟其道才是唯一的解决方案。
这是检验一个品牌营销推广团队的标准，整个项目组经过一周对品牌的深挖，对生产操作流程的了解，从原料产地到销售终端，不肯错过一个细节。
-辽策项目组头脑风暴中-
最终在经过多轮的头脑风暴后，制定了一个果饮快销品比较新奇的推广形式——“荔枝鲜果试吃与调饮”让珍友亲自检验珍珍荔枝的品质。于是一颗颗珍珍鲜果每天坐着飞机从广东飞到东北来跟珍友见面，让珍友品尝珍珍的荔枝鲜果，从原料放大珍珍的纯度认知，自源头发掘荔枝与珍珍的关系。
-推广部分包装形式-
既然做鲜果，在经过几次常规的快闪店设计并找到珍友测试后，效果并不是很打动到珍友。
-珍珍快闪店设计稿-
索性大胆尝试，从原材料出发，以荔枝生长环境为参考，还原果农丰收的热闹场景，不仅主题独特，更能让消费者在参与的同时感受来自远方珍珍鲜果产地的亲切，同时，在实景展现上，拿捏设计细节，百分之百将场景呈现。
-珍珍快闪店确认稿-
-珍珍快闪店实际搭建效果-
回到推广层面，东北区域的划定决定了这场活动的复杂性；多场地间的流动搭建，要为客户考虑多次利用的性价比，多场次的同步执行，要考虑活动中人员执行的标准度，以上无一不是对制定标准的策划和执行的一次考验。
-执行手册部分截图-
不负所望，在历时三十天后，我们带领珍珍走过十多座城市：长春、公主岭、松原、哈尔滨、绥化、齐齐哈尔、佳木斯、沈阳、盘锦、本溪等，顺利完成了106场线上线下推广任务，4000斤荔枝直飞东北，让10万多名消费者品尝到了珍珍的荔枝，同时也让60万多的居民看到了珍珍品牌的鲜果初心，收获了5万多的朋友圈点赞，我们也得到了客户的高度好评。
辽策集团既是如此，秉持“以客户为中心”的理念，以专一的态度，专业的能力，专注的服务，为客户完成最大化的品牌宣扬效益，获取更大的商业价值，为其在高质量发展的路上，锦上添花。
审核：崔守军
责任编辑；思文 谭云标
