盛夏蝉鸣，荔香漫溢。荔枝作为广东极具代表性的时令风物与地域文化符号，承载着深厚的岭南文脉，也是带动乡村产业发展、激活城市消费、打造属地名片的重要资源。为更好挖掘本土荔枝文化价值、盘活特色农业资源、创新商圈文旅融合模式，顺应夏季休闲消费趋势，广东15城34座万达广场同步联动，正式启幕“岭南荔韵、红荔倾城”荔枝节主题活动。
本次活动聚焦广东荔枝核心产区，重点在广州增城、东莞厚街、东莞长安、珠海斗门世荣万达广场打造四大特色主会场，坚持“一城一特色、一店一主题”的差异化运营思路。各商圈结合所在区域的产业基础、人文特色与市民消费习惯，量身打造集鲜果展销、文化传承、端午体验、惠民促消、公益传播、潮流玩乐于一体的沉浸式盛夏活动，以荔枝文化为纽带，推动商业、文旅、农业、民生深度融合，为广东夏季消费市场注入新的活力。
核心主场落地增城，全域联动解锁文旅消费新范式
6月18日，“2026年广州增城荔枝文化旅游季万达广场主商圈活动”在广州增城万达启幕。作为本次荔枝节的核心启动主场，增城万达依托增城成熟的荔枝产业资源与丰富文旅配套，以“品荔、游增、促消”为主线，探索“商圈+文旅”融合新路径。增城荔枝是区域标志性农产品与城市名片，承载着千年荔乡农耕底蕴，增城万达作为区域标杆商业综合体，主动搭建政企联动平台，整合全域农业与文旅资源，打破商圈与乡村场景壁垒，实现城乡客流双向互通、资源双向赋能。
为切实惠民，本地各大景区、温泉酒店与万达广场达成深度合作，创新推出“票根互通、权益共享”联动机制，构建“全域游玩+品质消费”一体化体验。活动周期从6月持续至8月，全程投放万余张惠民福利，包含景区门票、消费立减券、住宿折扣券等多元权益。游客持增城景区票根可在万达享受专属消费优惠，市民在万达广场消费也可兑换文旅、住宿权益，真正实现商圈消费与全域游玩的互通联动。本次启动仪式的落地，也正式拉开广东各地万达广场荔枝文化节主题活动的序幕。
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多地万达同步打造特色会场，因地制宜落地多元荔韵体验
本次“岭南荔韵、红荔倾城”荔枝主题消费季覆盖广东15城34座万达广场，6月19日至21日端午假期同步启幕，各项目结合属地产业、民俗底蕴与民生需求打造差异化特色内容，形成多元互补的荔韵消费场景。
珠海斗门世荣万达聚焦百年古荔文脉，举办 “端午传文脉 古荔启新程” 古树认养公益专场，特邀世界冠军李咏珊现场助阵，以商圈场景承载古荔文化保护与公益助农。
东莞厚街万达联动镇政府邀约二十余家本地农户入驻展销荔枝礼盒，文创周边专区等，延伸荔枝消费链条；并打造荔文化端午游园会，推出会员专属福利，市民可一站式选购农品、参与民俗互动。
东莞长安万达联动人社部门与本地果园，创新融合贡荔古风、夜市潮流与就业服务，复原古贡荔场景、开展汉服巡游等国风体验，并在夜市开设现场招聘会，实现休闲消费与便民就业服务有机结合。
深耕属地特色营销，持续迭代场景激活商圈活力
本次广东万达15城荔枝节主题系列活动，是珠海万达商管集团深耕属地运营、创新文旅商业融合的重要实践。项目始终坚持因地制宜、因城施策，紧跟季节消费热点、贴合市民真实需求，以荔枝时令IP为载体，串联乡村振兴、文化传承、惠民服务与公益传播，让商圈活动跳出单一促销属性，成为赋能城市发展、传承本土文化、服务民生大众的重要载体。
未来，广东万达广场将持续深耕属地市场，不断迭代“商业+文旅+文化+民生”的融合模式，持续打造差异化、高品质、有温度的主题活动，为市民带来全新消费体验，持续激活商圈活力、赋能城市商业高质量发展。
据悉，本次荔枝节活动后，广东万达广场将于7月重磅开启暑期文旅季，抢抓暑期消费黄金窗口期，升级潮玩娱乐、亲子休闲、文旅体验、惠民促消多元场景，持续引爆夏日消费热潮，撬动商圈高客流，持续为广东文旅消费市场升温蓄力。
